パナソニック株式会社は7月22日、「パナソニックビューティ」として展開する女性向け美容製品の新・宣伝キャラクターとして、モデルで女優の水原希子さんを起用する、と発表した。9月1日からの「ヘアードライヤー ナノケア」「スチーマー ナノケア」を中心とした新製品発売以降、順次テレビCM、グラフィック広告をスタートする。

パナソニックビューティは、2010年より「忙しいひとを、美しいひとへ。」をコンセプトとして、仕事やプライベート、人生の目標に向かって努力する忙しい女性をターゲットに展開してきた。このほど新製品発売にあたり、モデルや女優として活躍する水原希子さんのイキイキとした姿がパナソニック ビューティのターゲットとする女性像とマッチすることから、起用を決定した。

新CMは全3作を制作。仕事、プライベート、美容に悩みを抱え始める女性が、パナソニックビューティと出会って前向きになる様子を描いている。9月以降のオンエアに先駆け、サイトでは7月22日より新CM3作を一挙に公開している。