株式会社マクロミル（東京都港区）は、毎月発行している、旬なアンケートデータを元にしたトレンドレポート「Macromill Trend Eyes（マクロミル トレンド アイズ）」において、中国人「爆買い」の実態調査結果を発表した。
訪日外国人旅行者数は2011年から右肩上がりで、インバウンド消費が急拡大している。中でも中国人が最も増加していて、2016年の初売りでも中国人の “爆買い”が話題になった。
2014年12月以降の訪日中国人に、直近の日本旅行にかかった総額を聞いたところ、平均で2万7,511元（約52万円）、最高額は、35万元（約662万円）だった。日本旅行前に考えていた平均予算は2万5,280元（約48万円）であり、予算をオーバーした人が多いようだ。また、滞在中の買い物額は、平均は1万3,510元（約26万円）、最高額は12万元（約227万円）だった。
日本で“買っておくべき”と考えているもの1位は「スキンケア化粧品」78％でダントツ、2位は「チョコレート」54％、3位は「デジタル一眼レフ」48％。また、日本滞在中に実際に購入したものの1位も「スキンケア化粧品」71％、2位は「チョコレート」52％、3位は「スナック・ビスケット」51％となった。「デジタル一眼レフ」は6位で、38％だった。
