株式会社資生堂（東京都中央区）は、ワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランド「マキアージュ」より、唇を”染める”ことでとけこむようになじみ、やわらかな唇印象をつくるウオータリールージュをはじめとしたメーキャップアイテム（計5品目16品種、ノープリントプライス）を、11月21日より発売する。
同社が行ったリップメークについての意識調査（2016年4月20～40代女性N=200名）では、約80%の女性たちが、シーンやファッションによってリップメークに変化をつけていることが分かった。
「普段のメークを変化させるシーン」について聞くと、「女性の友達と会うとき」が最も多く、同性からの見え方を意識していることが伺えた一方で、「シーン別の気合度」を見ると他のシーンより気合いは低く、リップの質感は「自然なつや仕上がりにする」傾向が多いことが分かった。
このようなメーク実態から、女性の友達と会うときは「最もメークを意識するが、あえて気合いを入れない（頑張り過ぎに見えるのはNG）」というインサイトを見出した。
さらに、質感の異なるリップメーク画像（マット、自然なつや、つややか、ややつや強い、つや強いの5段階）を用いて、客観的な印象調査（2016年2･4月20～35歳女性 N=100名）を行ったところ、”自然なつや”が他の質感より「おしゃれな人がつけていそう」「今後チャレンジしてみたい仕上がり」「自分に似合いそう」という項目で、高い評価が得られた。
このことから自然なつやのあるリップは、「おしゃれ感があるのに、自分でもトライしやすく、似合いそう」、つまり「手を出しやすいおしゃれ感がある」仕上がりとして評価されたことが分かった。
上記のようなリップトレンドと、女性のインサイトをもとに、これまでの”色をのせる”という発想から唇を”染める”という発想に転換し、水ベースならではの自然なつや感のある発色で、やわらかそうな唇（やわ唇）を演出するルージュを開発。
資生堂初のウオーターベースの3層分離技術を搭載し、水溶性の色成分”ウオーターティントカラー”で唇を染めて、血色感のある内側からにじみ出る彩りと、自然なつやのある新しい仕上がりを実現した。
また、透明感と立体感を演出する5色5質感の新フェースパウダー「ドラマティックムードヴェール（シルキー）」と既存口紅の新色も同時発売する。
