米エッジウェルパーソナルケアは、10日、男性グルーミングブランドのSchick（シック）のキャンペーンを個人を尊重するポジショニングに変更すると発表した。キャンペーンにセレブリティを登用するのではなく、一般人の独自のストーリーを紹介するプラットフォームを提供して消費者と共有していくマーケティングを優先させる。RedditとTikTokでのビデオ主導のキャンペーンを採用した。

第一弾として、男性が独自のストーリーを共有することを奨励するAsk Me Anything（AMA）シリーズをスタートさせた。また、消費者に「人々があなたについて知って驚くことは何ですか？」と尋ねるTikTokハッシュタグチャレンジを開始した。

同社が全米の男性を対象にパーソナルケアについて調査した結果、男性の大多数（10人に7人）は、パーソナルケア広告で自分に似た男性を見ることを望んでいることが明らかになった。回答者の75％は、独自の自分になるための力を与えるブランドを探している。70％は身だしなみやヘアスタイルは自己表現に貢献すると回答しており、80％は身だしなみを整えた後、自信が持てるようになると回答している。