アメリカで黒人およびヒスパニック系消費者の香水の使用率が、他の民族よりも高いようだ。グローバル情報会社NPDグループが9月21日に発表した調査結果によると、黒人およびヒスパニック系消費者の85%以上が香水やその他のフレグランス製品を着用しており、調査対象となった総人口の78%と比較して７ポイント以上高い利用率だった。フレグランスの利用率は2021年と比較して横ばいだったが、黒人およびヒスパニック系消費者の間では増加傾向がみられた。
NPDの2022年「フレグランス消費者レポート」から、黒人およびヒスパニック系の消費者は、他の民族よりも頻繁にフレグランス製品を着用し、より頻繁にフレグランスを購入していることが明らかになった。黒人とヒスパニック系の消費者の 60% 以上が、香水をつけずに家を出ることはないと報告しており、フレグランスは日常生活の一部となっている実態が浮き彫りになった。フレグランスの着用の頻度は白人やアジア系の消費者よりもはるかに高い結果だった。
黒人およびヒスパニック系の消費者のフレグランス利用の兆候として、より強い香りの需要が高まっている。この2つのグループの間では強い香りをより頻繁に着用しており、この兆候は米国のプレステージ フレグランス市場で起こっているより広範な変化と一致する。フレグランスオイルの割合が高いパルファム、オーデパルファム、オーデトワレは2022年に市場シェアを伸ばしているようだ。
