株式会社セレンディップ（東京都港区）は、2015年に同社が日本上陸させたドイツの美容ブランドBADEFEE（バデフィー）の２号店となるコンセプトショップ（直営店）を2月26日、ルミネエスト新宿B1階にオープンする。
バデフィーは2009年にドイツ・デュッセルドルフで誕生。 創設者のオルガ・ボックスバーガーが、 高品質のカカオバター、 シアバター、 ココナツオイルやアーモンドオイルなどを用い、 本物のお菓子のような入浴剤を中心としたバス＆ボディ製品を製造。 今や世界３０か国で展開し多くのファンを持つブランドに成長した。
「お風呂で美しく 」をブランドコンセプトに掲げ、 バス＆ボディの製品ラインアップ、 ハロウィン、 クリスマス、 バレンタインデーなどの季節製品、 加えてベビー＆ママ用製品も取り扱っている。 高いギフト需要に応え、プチギフトからラグジュアリーギフトまで対応できるよう、 ラッピングのスタイルも多数揃えた。
店舗デザインは、 バデフィーの大人スイートなイメージをベースに、 ブランドを代表するバス パティスリーシリーズをショーケースに飾り、 スイーツを選ぶように製品を手に取れるよう工夫した。
また、 水場を用意し、新感覚の入浴剤バスクリーマーや、 ソープの泡立ち、香り立ちなども試せるようにした。
ショップオープンを記念して2月26日~28日の3日間、毎日先着100名にルミネエスト新宿店オープン情報をSNS（Facebook、 インスタグラム、 Twitter等）で発信した人にカップケーキ型の入浴剤をプレゼントするなどのキャンペーンを実施する。
【バデフィー コンセプトショップ ルミネエスト新宿店 概要】
オープン日： 2016年2月26日（金）
店舗住所： ルミネエスト新宿店 B1階 新宿区新宿3丁目38番1号
電話番号： 03-6380-1865
営業時間： 平日：11:00 ～ 22:00 土日祝：10:30 ～ 22:00
