株式会社資生堂（東京都中央区）は、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」からクリームファンデーション「クリーミーファンデーション （プライムグロウ）」ほか新製品全6品目19品種を11月21日より発売する。

冷えと乾燥で肌に血色感がなくなったと悩む女性たちに、新製品の「クリーミーファンデーション（プライムグロウ）」と「リップスティック（シアー＆ラスティング）」で血色感とつやを演出し、あたたかみのある、うるおいに満ちた肌に仕上げる「ぽっと愛され肌」メーキャップを提案する。

「クリーミーファンデーション （プライムグロウ）」は、うるおいを抱え込む保湿効果をもち、冷え症でも血色のよい肌色を演出する肌色コントロール効果、凹凸補正効果を搭載したファンデーションだ。専用の立体スポンジは、ユニークな形で操作性が良く、ファンデーションをなめらかに広げ、ピタッと密着させることができる。

同時発売の「リップスティック （シアー＆ラスティング）」は、唇につやとあたたかみをプラスして、エアリーな唇をつくる口紅だ。

併せて、毛穴の目立たない肌に仕上げる「メーキャップベース（ポアレスドリーム）」、ぱっちりとした瞳を演出する「マスカラベース（ブラックフォーカス）」、10代女性に向けて紫外線と乾燥から肌を守り、ライトメーキャップ効果で明るく仕上げる日中用美容液「ＡＣ デープロテクター」を発売する。

1996年に化粧品専門店専用ブランドとして誕生した「ベネフィーク」は、今年で20周年を迎えた。ブランドミューズに蛯原友里さんを起用し、ベネフィーク独自の美容法「℃美容」が多くの女性に支持されている。

母、娘、祖母三世代の仲良し消費トレンドが広がるなかで、母、祖母が娘・孫に美容を薦めるという新たな消費行動に着目。新な顧客層を広げるべく、2015年に10代向けの「べネフィーク AC」シリーズと、大人世代向けの「べネフィーク IM」シリーズを導入。従来の「ベネフィーク BM」と合わせて、3シリーズのスキンケアを展開している。