花王株式会社（東京都中央区）は、「SOFINA（ソフィーナ）」のファンデーションブランドを刷新し「ソフィーナ プリマヴィスタ きれいな素肌質感パウダーファンデーション」（全7色）を2017年2月21日に発売する（コンパクトケースも同時発売、全品ノープリントプライス）。

現在ベースメイクは、かつての「頑張ってきれいな顔を作る」から、「素肌っぽい」「健康的な」「明るい」といった、「自然な印象に仕上げたい」というニーズに変化してきている（2016年 花王調べ）。

そのような背景をもとに「プリマヴィスタ」は、今までの「化粧のり」「化粧もち」の良さをさらに高め、皮膚科学を長年研究し続けてきた「ソフィーナ」だからこそできるアプローチで、「自然な仕上がり」を実現し、刷新する。

ムラなくのびて密着する、同社独自の新処方「スキンフィット」を採用。ひと塗りで、簡単に「素肌質感」の肌に仕上がる。

さらに、色ムラ・毛穴の影の目立たないなめらかな質感を実現する独自の粉体を新開発。

独自の光コントロール技術で短波長～中波長領域の分光反射率をコントロールすることで、肌を覆い隠すのではなく、素肌が持つ質感を生かしながら、色ムラ・毛穴を目立たせず自然にカバーする。

汗・皮脂に強く、まるで肌そのものの質がよくなったように見えるきれいな仕上がりを叶える。