化粧くずれに悩む女性は多い。

花王株式会社の調査によると、85％の女性が化粧くずれが気になると回答。また、逆に他人の化粧くずれが気になるかという質問に対しても、58％が「気になる」と答えている。

中価格帯の下地市場は2008年から百数十億円で推移。同社が2010年から皮脂くずれ防止に特化した商品を販売して以降、同市場は拡大傾向にある。

下地市場の内訳を見ると、くずれ防止カテゴリーが全体の48％と大きく占めており、同社の貢献は大きい。3月6日には『ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地』（25ml、税抜2800円）の改良版を発売する予定だ。