株式会社カネボウ化粧品（東京都中央区）は、20代女性100人を対象に、ファンデーションに関する調査を行った。

その結果、普段メイクする女性に好きなファンデーションの形状を聞いたところ、「リキッドタイプ」が約6割（56.4％）、「パウダータイプ」が約4割（43.6％）という結果に。

リキッド派がリキッドファンデを使う理由は「カバー力」（52.0％）「伸び」（40.0％）「密着感」（38.0％）。パウダー派がパウダーファンデを使う理由は「さらさらの仕上がり」（66.0％）「軽やかな仕上がり」（56.0％）「厚塗りに見えない」（40.0％）が上位に。それぞれ仕上がりや使用感にこだわりがあるようだ。

リキッド派がファンデーションに求めることは「カバー力」（84.0％）や「厚塗りに見えない」（70.0％）に加えて、「伸びの良さ」（68.0％）や「みずみずしい使用感」・「密着感」（ともに60.0％）。

パウダー派は「カバー力」（82.0％）「厚塗りに見えない」（78.0％）「さらさらの仕上がり」（74.0％）を重視。リキッド派とパウダー派、どちらもファンデーションに対して「カバー力」と「厚塗りに見えない」という、相反するニーズを持っていることがうかがえた。

また、ファンデーションは「コストパフォーマンスが高いものを選びたい」（88.0％）リキッド派と、「ファンデーションは手軽に使えるものが良い」（96.0％）パウダー派と意見が割れたが、どちらも8割が「自分に合うファンデーションがよくわからない」と答えている。

それぞれ、理想のファンデーションを求め続ける実態が明らかになった。

カネボウ化粧品「KATE」のベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO」は、「厚塗りには見せたくない」でも「くすみや毛穴はカバーしたい」という、相反する女性たちのニーズに応え、あえて「厚づき」なのに「厚づきにみえない」肌を提案してきた。メイン商品である「シークレットスキンメイカーゼロ(リキッド)」は、累計出荷個数120万本を超えている。

その「THE BASE ZERO」シリーズから、新・液状パウダーファンデーション「パウダリースキンメイカー」が登場。今回の調査は新ファンデーションの発売にあたり実施された。

「パウダリースキンメイカー」は、はじめは液状で、毛穴の凹凸にぴたりと密着してカバー。その後、肌の上でパウダーに変わり「厚づき」なのに「厚づきにみえない」さらさらの仕上がり「ゼロ肌」を実現する。