資生堂の“つや玉（R）”化粧品ブランド「エリクシール」に、8月21日（水）エイジングケア※に特化した新ライン『エリクシール アドバンスド』が誕生する。
「エリクシール」は、肌とコラーゲンの関係に着目。先進のコラーゲン研究を活かして、肌をハリと透明感で満たし、みずみずしく輝くような「つや玉（R）」のある肌に導くブランドとして1983年に誕生した。
しかし、40代以降の方を対象に「大人の肌意識」を調査したところ、年齢とともに肌悩みが深刻化するとともに、81％の方が「最近、スキンケアの効果を感じなくなってきた」と感じている※1 と回答した。そこで、大人の肌に向けて、うるおいをしっかり蓄える独自処方により、ハリとうるおいを蓄え、毎日「つや玉（R）」が続く肌に導く『エリクシール アドバンスド』の化粧水と乳液を発売する。
イメージモデルには、石田ゆり子さんを起用。2019年8月下旬より順次、TVCM・WEBプロモーションを展開する。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約20,000店。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売される。
※エイジングケアとは、年齢に応じたうるおいケア
※1 2019年2月資生堂調べ 40-50代女性 N＝200
＜新製品概要＞
商品名：エリクシール アドバンスド ローション TⅠ・TⅡ・TⅢ（化粧水）
容量：170ml（3種）／詰め替え用150ml
価格：ノープリントプライス
商品名：エリクシール アドバンスド エマルジョン TⅠ・TⅡ・TⅢ（乳液）
容量：130ml（3種）／詰め替え用110ml
価格：ノープリントプライス
