花王株式会社（東京都中央区）は、3月24日にヘアケアブランド『エッセンシャル』から『耐湿キューティクルバリア』を新発売する。朝使うだけで、日中に髪が乱れる一因“湿度”から髪を守り、キレイがつづく、洗い流さないトリートメントとなっている。
髪悩みに合わせて『オイルスプレー』（95g）と『モイストエッセンス』（同）の2種類を用意している。
『オイルスプレー』は、浮き毛・ゴワつきをおさえて、さらっとツヤのある髪に仕上がる。『モイストエッセンス』は、広がり・パサつきをおさえて、なめらかな仕上がりになる。
雨の日や湿度の高い日は、アホ毛や浮き毛が起こりやすい。これは「本来の髪のクセが出ている」（開発研究第1セクターヘアケア研究所グループリーダーの西澤栄一氏）現象で、同社の調べでは女性の77％が髪のクセが出てくることがわかった。湿気が髪に入ると、髪が柔らかくなり、それによって髪の本来のクセがでるという仕組み。
同社の調査によると、「毛髪内部の水分量が10％を超えると髪が変形しやすい」（西澤氏）。この10％とは湿度に言い換えると50％に相当する。実際、雨や湿気の多い日に限らず、普段の日常生活の中で湿度が高くなる環境は多く、例えば「満員電車やコーヒーを飲む時、マスクを着けている時」（同氏）などに湿度が80～90％と上昇することがわかった。
『耐湿キューティクルバリア』では、湿気が入り込むキューティクルに着目。キューティクルに同社独自技術の耐湿バリアを覆うことで、水分の出入り口を塞ぐことに成功した。
