花王は10月5日、トリートメント剤「アジエンス　濃密ヘアマスク」（商品名＝画像、180g、メーカー希望小売価格未設定）を改良して新発売する。週に１回程度の特別な「美髪トリートメント」として使用することを提案する商品で、美髪有効成分を豊富に配合した、贅沢感を演出するトリートメントとなっている。

同社によると、美容意識の高い女性のトリートメント使用率は増加しており、約6割が週末や休日など、バスタイムの時間を比較的ゆっくりとれるときのみに使用。「自分へのご褒美」や「セルフエステ」としての需要が高いことが判明した。

今回の改良では、コクのある濃密なクリームに仕上げ、髪１本１本を包みこめるようにした。丁寧になじませて5分間放置すると、髪の補修、保湿、柔軟効果がある東洋美髪エステ成分（蓮花エキス、朝鮮人参エキス、椿油、アロエエキス、真珠プロテイン、月桃エキス、リンゴ酸、グリコール酸）が髪の内側まで浸透する。天然香料を使用しており、リラックス効果のある華やかな香りに仕上げている。