ロンソン発祥の香水ブランドVyrao（バイラオ）は3月28日、米エスティローダーの投資会社New Incubation Ventures から少数株主投資を受けたと発表した。出資額など詳細については明らかにされていないが、バイラオの新製品開発と販売網の地理的拡大に投資される。

バイラオは、2021年にリバティーのチーフコンサルタントなどを経歴に持つヤスミン・スウェル氏によって創業されたエネルギッシュなヒーリングとマスター パフューマリーのコンセプトを融合させたウェルビーングとフレグランスのブランド。ウェルビーングの観点から、各 50ml ボトルにはハーキマー ダイヤモンド クリスタルが入っている。立ち上げ以来、同社は、英国のほか米国、オーストラリア、日本に進出しており、フレグランスと合わせてキャンドル、インセンス製品の販売へとビジネスを急速に拡大している。

ヤスミン・スウェル氏は、「エスティ ローダーの信念と指導を受けることは、非常に名誉なことです」などとコメントしている。