株式会社資生堂（東京都中央区）は、「資生堂ビューティークリエーションセンター」に所属する約40名のヘア&メーキャップアーティストの経験とノウハウを活かした新ブランド「PLAYLIST（プレイリスト）」を発売した。「世界で勝てる日本発のグローバルビューティーカンパニー」として美の提案力を強化する。

「PLAYLIST」は、「Play Beauty（プレイ ビューティー）」（【英】ビューティーを楽しむ）をブランドコンセプトに、メーキャップをわくわく楽しみながら、新たな自身の魅力を発見していくことを目指すメーキャップ中心のブランド。

これを実現するのは、モードとビューティーの舞台で活動するアーティストならではの自由な発想から生まれるものづくりと、アーティストとのweb上でのダイレクトなコミュニケーションだ。

同社のアーティストは、ファッションショーや撮影などのメーキャップ現場（バックステージ）において、常に新たな美の提案に取り組んでいる。

「PLAYLIST」は、そんなアーティストたちの技術、経験、アイディア・感性をベースに、ミニマルなアイテムで、シンプルでありながら印象的な仕上がりを実現する。

ブランドサイト上で、好みのヘア&メーキャップの仕上がりイメージ「ルック」を選ぶことで、それを手掛けたアーティストを指名し、One to One（ワントゥーワン）のパーソナルなアドバイスを受けることができる。

第一弾（2016年9月21日発売）は、「PLAYLIST」の世界観を象徴する厳選したアイテム（全14品目31品種、ノープリントプライス）を発売し、第二弾（2016年11月1日発売予定）は、冬にむけたカラーメーキャップ中心のアイテム（全7品目12品種、ノープリントプライス）を発売する。

20代後半から30代の女性を中心に、webコミュニケ―ションを通じ、接点拡大を図る戦略ブランドだ。

ブランドミューズとして、世界で活躍するファッションモデルのユミ・ランバート（Yumi Lambert）さんを起用。

販売は、Eコマースチャネルを採用し、ブランドサイト、及び資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」を中心に一部外部サイトで取扱う。

なお店舗販売は、同社の総合美容施設「SHISEIDO THE GINZA（シセイドウ ザ・ギンザ）」のみで行う。