株式会社アテニア（神奈川県横浜市）は29日、透明肌に導く薬用美白美容液『アテニア ホワイトジェネシス』（30ml、税抜4630円）を2月14日から通販および直営店で販売開始すると発表した。「40代の白い肌をあきらめなくていい。喜びを感じてもらえる」（営業戦略室室長の斎藤智子氏）と胸を張れる製品に仕上がっている。

加齢とともに成長ホルモンが減少することで、細胞メラニンを運搬する指令を出す遺伝子「メラニン運搬遺伝子」の過剰発現により、メラニンが多く運び出され、顔全体にメラニンが拡散。さらに、メラニンが送り込まれた肌細胞のターンオーバーが滞り、しみが濃く見える「メラニンドット顔現象」が起こる。

『アテニア ホワイトジェネシス』は、独自成分「ジェネシスブライトナー」を配合することで、「メラニン運搬遺伝子」の過剰発現を抑制。メラニンの拡散を止め、排出を促進する。加齢に伴うしみを解決し、澄み渡る透明感に導く。