株式会社資生堂（東京都中央区）は、年齢に応じた美しさを引き出せる「髪の明るさ（トーン）に合わせたメイクアップ」を提案した。
同社の調査によると、白髪悩みは40代から増え、約7割が白髪のヘアカラーをしており、その色味はダークトーンのヘアカラーをしている人が多い傾向にある。※1 しかし、今後、挑戦したいヘアカラーでは、モノトーン系の割合が半減し、ピンク系・パープル系が急増。トーンもミドルトーン～ハイトーンまでバリエーションが広がる傾向がみられた。※2
「髪の明るさ（トーン）」と、「肌の色」とのコントラストで顔やパーツの印象が変わって見えることから、同社はメイクアップは、髪の明るさ（トーン）に合わせ、「色使い」×「メリハリ感の調整」をすることで、自然に印象アップができるとしている。
髪の明るさ（トーン）別 自然に印象アップできるメイクアップのポイントは以下の通り。
●ハイトーン
「華やか・軽やか」な見た目印象。肌の色は髪の明るさとの差によって暗く見えやすく、顔の立体感（しわや影など）やパーツの印象がやわらいで見える。
メイクアップは血色感を与えるカラーを使用し、明るく鮮やかなリップとすっきり感のある目もとをつくり、肌を明るく軽やかに演出するのがポイント。
●ミドルトーン
「柔らかい・優しい」見た目印象。肌の色は髪の明るさとの差によってやや暗く見えやすく、ハイトーンと同じく顔の立体感（しわや影など）やパーツ印象がやわらいで見える。
メイクアップは中間色で優しくまとめ、ソフトな立体感を出し、肌を明るく生きいきと演出するのがポイント。
●ダークトーン
「メリハリ・落ち着き」のある見た目印象。肌の色は髪の明るさとの差によって明るく見えやすく、顔の立体感（しわや影など）やパーツ印象が際立つ。
メイクアップは目もとにメリハリ感を与え、穏やかなリップで肌の印象を柔らかく演出するのがポイント。
※1 資生堂調べ 2020年8月実施 WEB調査、40～69歳女性 n=1,500
※2 資生堂調べ 2020年8月実施 WEB調査、40～69歳女性 n=184
