toiro PERSONAL HAIR CARE（東京都港区／代表：草深郁恵）は8月24日、「髪・頭皮ケア」に特化した美容室「toiro PERSONAL HAIR CARE」（トイロ パーソナルヘアケア) を港区六本木にオープンさせると発表した。
同美容室は、カット・ヘアカラー・パーマメニューをすべて廃止し、髪・頭皮が綺麗になる事だけを追求した環境・ケアメニューを用意した。
また、ケア効果を高める為、十人十色の髪・頭皮環境に合わせた施術を行うパーソナルケアを追求し、汎用性のない個に合わせた最適なケアメニューを提供するとしている。
同美容室開設の背景について、同代表は次のように語っている。
「ヘアカラーが普及し始めてから多くの美容室は『デザインを売る』事が美容師の役割の主になりつつありますが、一方で、ヘアカラーやパーマを繰返し施術された方々の頭皮トラブルや女性でも薄毛・脱毛に悩み相談される事が多くなりました」。
「『デザイン性の追求＝髪に負担がかかる』は、私の考える美容師の存在価値とは大きく乖離していると考え、美容室の主要メニューを全て排除する事を決意」し、「美容室にてサブメニュー扱いになっているケアメニュー（ヘッドスパ・トリートメント）を最大の提供価値に、『お客様の髪をいつまでも綺麗にする』という想いの具現化に向け、新たなビジネスモデルにて展開してまいります」。
そして、同施設を「髪と頭皮の悩みを抱えるお客様の第3の美容室」にしてほしいと述べている。
