株式会社博報堂（東京都港区／代表取締役社長：水島正幸）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は8月26日、「来月の消費予報・9月（消費意欲指数）」の調査結果を発表した。
この調査は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなどして、消費の先行きを予測するもの。9月の消費者予報は8月2日～5日に調査が行われた。
同調査によると、2021年9月の消費意欲指数は45.6点。前月比-3.3pt､前年比-1.2ptと､ともに低下した。
一方、「買いたいモノ・利用したいサービス」があるとした人全体364人のうち「理美容」をあげた人は116人で、前月比＋18人、前年比＋38人と増加を示した。
これを男女別で見てみると、男性178人のうち「理美容」をあげた人は40人で、前月比＋14人、前年比＋21人となった。
女性186人のうち「理美容」をあげた人は76人で、前月比＋4人、前年比＋17人と増加傾向が見られた。
同様に「化粧品」について見てみると全体364人中、107人が「買いたいモノ・利用したいサービス」としており、前月比－2人、前年比＋31人となった。
男女別では、男性178人人中17人が買いたいものとしてあげ、前月比±0人、前年比＋10人となった。
女性は186人中、90人が買いたい物としてあげ、前月比－2人となったが、前年比では＋21人となった。
さらに全体を見てみると、｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は24.3%で､前月比は-2.8ptと低下しているが､前年比は+2.2ptと上昇した。
カテゴリー別の消費意向を前年と比べると､上記2つの外、｢外食｣｢旅行｣｢レジャー｣｢書籍･エンタメ｣｢ファッション｣｢食品｣｢飲料｣などで20件（人）以上増加した。
この結果について同研究所では「コロナ禍1年目で消費に慎重になっていた前年よりも､ソト消費を中心に幅広い分野で消費意向が高まっているようです」と分析している。
