米国の香水マーケットの最近の傾向を調査すると男性ではフルボディのオードパルファム（EDP）の売上が急成長中で、女性ではオーデコロン（EDC）などの軽い濃度タイプの香水の売上が伸びている。このほど、グローバル情報会社NPDグループが発表した過去３年間のプレステージ香水の売上推移から、このような傾向が明らかになった。
男性のプレステージブランドのEDPの売上高は、ほぼ2年前から倍増しており2014年3月から2015年2月までの12ヶ月間の売上高は5,100万ドルに達した。濃度の強い香水はこれまでのアメリカ人男性の間ではあまり使用されていなかったとの指摘もあり、新興カテゴリとして注目されている。マルチカルチャーな男性消費者の趣向が反映されてきており、「男性は香りとの新しい関係を確立しており、実験と洗練のレベルが上昇しているようだ」と NPDグループのグローバル 美容業界のアナリストのカレン·グラント氏はコメントしている。
一方、女性のプレステージブランドの売上高１位はEDCで、2014年3月から2015年2月までの12ヶ月間の売上高は6,960万ドルだった。女性はナチュラルなメークの流れに沿って、アパレルもよりカジュアルな方向に向かっており、香り市場も柔らかく、軽い濃度のタイプへのシフトが顕著になっている。
外出先での利用を目的とするスプレーやロールタイプの香水製品は男性、女性の両方の市場で拡大が見られる。quick fixes（クイックフィックス）、on-the-go（移動中）はビューティー業界では新しい話題の言葉であり、持ち運びが便利で効果的なアイテムは香水をつけるのが日常的になった消費者へのアピールの度合いは高い、などとグラント氏は分析している。
