英国の美容製品マーケティング調査会社 Imogen Matthews Associatesが実施した世論調査によると、小売店で製品と価格をチェックして、帰宅後オンラインで購入する「Showrooming」が美容市場に広がっているという。

この「Showrooming」は前年齢層の女性で17％、35-44歳の女性では24％が行っている。また、25-44歳の女性の23％は小売店またはオンラインで購入する前にインターネットで製品の情報を閲覧すると答えた。調査からは、女性の購買習慣の変化が示唆され、実店舗である「オフライン」と「オンライン」はともに重要になってきている。