花王は、5月18日からヘアケアブランド「エッセンシャルダメージケア」に洗い流さない3種類のトリートメント（写真）を投入、全国発売する。就寝中に枕に髪
が擦れることで、ダメージが進行することに着目して開発した。寝ている間の摩擦ダメージを防ぎ、朝のヘアスタイリングをしやすくする。

洗い流さない3種類のトリートメントは、夜の洗髪後に使用する「キューティクル補修ミルク」（100ml）、「キューティクル補修オイル」（60ml）、朝のスタイリング前に使用する「キューティクル補修ミスト」（200ml）。洗い流さないトリートメントの使用調査を踏まえ商品化を図った。