株式会社資生堂（東京都中央区）は、セルフメイクアップブランド「インテグレート」から「マツイクマスカラシリーズ」を中心に、2017年冬の新製品（全10品目15品種・ノープリントプライス）を11月21日発売する。

「マツイクガールズラッシュ」が5種になって新登場。中心商品の「マツイクガールズラッシュ（フェミニンボリューム）」は、まつ毛を1本1本増やすエクステのように自然なボリューム感のある仕上がりを実現する。短いまつ毛もキャッチして、ボリュームアップ＆セパレートするクローバー型ブラシ採用。

加えて、美容効果でエクステの毛流れを整えてコート＆キープすると共に、エクステをしていない人もまつ毛用美容液・透明マスカラとして使用できるマスカラ「マツイクガールズラッシュ（ピュアキープ）」を新発売する。

その他、口紅・アイシャドウ・ネイルの限定アイテムを発売する。

2017年の冬は“強さ×イノセント感”で大人のかわいらしさを表現した「スモーキーフェミニンメイクアップ」を提案する。

20代女性の中には「まつ毛エクステをすることで理想のまつ毛になれる」と思っている一方で、「まつ毛が傷みそう」「メンテナンスにお金がかかりそう」といった不安もあり、「今のまつ毛のまま、手軽に理想のまつ毛になりたい」と望む声が増えている。また多くのマスカラユーザーは、まつ毛用美容液や負担をかけない機能商品を支持している。

この背景から、手軽に印象が変えられる5種のマツイクマスカラを開発。このマスカラは、ダメージを受けて損傷したキューティクルを「補整×コート」することで、まつ毛の最適なキューティクル環境を維持して守り、理想のまつ毛の仕上がりを実現する。