アジア地域No.1規模の“日本好き”コミュニティサイト『FUN! JAPAN』を運営する株式会社Fun Japan Communications（東京都港区）は、香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイのアジア５カ国における化粧品使用の実態を調査した。
「1ヶ月にかける化粧品代」を聞いたところ、0〜2,000円がもっとも多く38.5％、次いで多かったのが2,001〜5,000円の37.1％。5,001〜20,000円と答えた人は20.1％で、これはスキンケア製品やファンデーション、アイシャドウなど様々な製品を購入していると考えられる。スキンケア製品もコスメ製品も1ヶ月で消耗するものではないので、毎月何かしらを購入しているのかもしれない。
「化粧品1品にかける予算」に関しては、アジア５カ国で2,001〜5,000円が全体の32.4％と多いものの、国別で見ると、大きな差が見えてきた。台湾や香港は比較的高めの化粧品を手に取る傾向にあり、5,001～20,000円の割合が多いことがわかった。
「化粧品に何を一番求めるか」との問いには、各国の気候や風土、年齢や性別によっても違いが出てくるが、5カ国の合計で最も多いのは「保湿」だった。つまり肌の乾燥を気にしているということ。
マレーシアは、「保湿」が最も多くても、「毛穴や毛穴の黒ずみを目立たなくする」「敏感肌用」「美白効果」「健康」といった答えが一定の数値になっており、多様なニーズがあることがわかる。また、タイの40代の女性は、「アンチエイジング効果」を求める人が24.9％と最も多くなった。
「化粧品をどこで購入するか」という質問に対しても、それぞれの国で若干の違いはあるようだ。最も多かったのは、インドネシアのショッピングモール（32.1％）、マレーシアは化粧品店（47.3％）、タイが百貨店（41.3％）、台湾・香港はドラッグストア（45.3％）だった。
