株式会社ジョエルロティ（兵庫県神戸市）は、”限られた時間を有効活用し、働くオトナ女性の頭皮や髪のお悩みにアプローチする新習慣づくり”をテーマに掲げたヘアケアシリーズ「Fels（フェルス）」を2月21日に発売する。

「仕事」と「家庭」を両立しながら忙しい日々を過ごす女性が多く、オトナ女性にとって「時間」は外すことが出来ないキーワードになっている。

自分に使う時間が限られている中でも、若々しくありたい、美しくありたいという気持ちを持ち続けてもらうために、Felsは新習慣を提案する。

ラインナップは全3種類。週1回、頭皮の汚れをリセットする「クリームクレンジングSPA」、週6回、デイリーに使用する「ボリュームキープシャンプー」、ドライ前に使用する頭皮用化粧水の「グローアップコンセントレート」で展開する。

頭皮ケアが出来るシリーズでありながらも、女性が手に取りやすい化粧品のようなデザインに仕上げた。クリームクレンジングSPA、ボリュームキープシャンプーともに、頭皮を育む多彩なボタニカルエキスや潤いを与えるトリプルオーガニックオイルを配合しており、別途トリートメントやコンディショナーなどをする必要は無い。

そのため、今までトリートメントなどを行っていた時間を頭皮のマッサージに充てられる。これが、Felsが考える「トリートメントの代わりにマッサージするだけ」の新習慣だ。

また、ドライ前に使用するグローアップコンセントレートは、特許成分である電解還元性イオン水S-100をベースにした頭皮用化粧水で、浸透性、保湿性、成分デリバリー機能に長けた構成となっている。EGFやコエンザイムQ10、マヨラナ葉エキスなど注目の成分も配合しており、デイリーに使用することで健やかな頭皮を保つ。