資生堂エリクシールに“エイジングケアライン”が誕生

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2019.07.23

編集部

資生堂の“つや玉(R)”化粧品ブランド「エリクシール」に、8月21日(水)エイジングケア※に特化した新ライン『エリクシール アドバンスド』が誕生する。

「エリクシール」は、肌とコラーゲンの関係に着目。先進のコラーゲン研究を活かして、肌をハリと透明感で満たし、みずみずしく輝くような「つや玉(R)」のある肌に導くブランドとして1983年に誕生した。

しかし、40代以降の方を対象に「大人の肌意識」を調査したところ、年齢とともに肌悩みが深刻化するとともに、81%の方が「最近、スキンケアの効果を感じなくなってきた」と感じている※1 と回答した。そこで、大人の肌に向けて、うるおいをしっかり蓄える独自処方により、ハリとうるおいを蓄え、毎日「つや玉(R)」が続く肌に導く『エリクシール アドバンスド』の化粧水と乳液を発売する。

イメージモデルには、石田ゆり子さんを起用。2019年8月下旬より順次、TVCM・WEBプロモーションを展開する。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約20,000店。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売される。

※エイジングケアとは、年齢に応じたうるおいケア
※1 2019年2月資生堂調べ 40-50代女性 N=200

<新製品概要>
商品名:エリクシール アドバンスド ローション TⅠ・TⅡ・TⅢ(化粧水)
容量:170ml(3種)/詰め替え用150ml
価格:ノープリントプライス

商品名:エリクシール アドバンスド エマルジョン TⅠ・TⅡ・TⅢ(乳液)
容量:130ml(3種)/詰め替え用110ml
価格:ノープリントプライス

参考リンク
エリクシール ブランドサイト

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