英ユニリーバは、ソーシャルコマースのスケールアップおよびスタートアップを支援する新しいプラットフォームPositive Beauty Growth Platformを立ち上げたと、このほど発表した。こもプラットフォームは、同社のグローバルブランドであるダヴ、AX、Love Beauty＆Planetなどビューティー＆パーソナルケア部門と同社のコラボレーティブイノベーションネットワークであるユニリーバ・ファウンドリーが主導していく。

ソーシャルコマースはソーシャルメディアとeコマースの統合であり、ソーシャルプラットフォームを使用して製品やサービスを販売するものとなる。世界のソーシャルコマース市場は2028年までに約33億7000万ドルに達すると予想されており、美容およびパーソナルケアセグメントは2021年から2028年の間に30％を超える複合年間成長率（CAGR）で成長すると予測されている。

同社が特に関心を持っているのは、ライブストリームコマース、ショッピングメディア、共同購入、ゲームコマースの分野で、シードスタートアップから後期スケールアップまでのベンチャーを支援する計画。成功したチームには、世界をリードする美容ブランドのいくつかと協力してパイロット実験する機会が与えられる。