株式会社ウテナ(東京都世田谷区)は3月3日に「プレサ ハイドロゲルマスク」から美容液を固めて作った“くすみ対策”の白いゲルマスク「ホワイトパール」を追加発売する。

「プレサ ハイドロゲルマスク ホワイトパール」はホワイトパールエキス(保湿成分)とプラチナ(整肌成分)配合の美容液を固めて作った乾燥によるくすみ対策のマスク。ひんやりぷるぷるな感触が30分間持続し、美容成分のうるおいを角質層の奥まで届けるそう。

同社によると、シートマスク市場は2009年以降1枚マスク、大容量マスクのアイテム増加により大きく拡大した。だが、使用者間で新たに生まれた「毎日気軽に使いたい」というニーズから大容量マスクが2013年は拡大。1枚入は2012年をピークに販売数量が下降している。また、商品数増加による低価格化が進行している。

そんな中で、「プレサ ハイドロゲルマスク」はマスク本来のスペシャル感を再提案し、1枚400円 (税抜参考価格)の高単価商品として2013年4月に発売され、コスメ好きな女性を中心にファンを増やし、直近までの販売金額実績は対目標150％を達成している。