美容関連企業27社により設立されたジャパンビューティアソシエーション株式会社（東京都港区、略称JBA）は7月2日、ベトナムのテレビ番組制作・通信販売・流通の3企業とコンソーシアムを形成、ベトナムのホーチミン市に総合美容サロンと美容アカデミーを展開する、と発表した。

同事業は、経済産業省の平成26年度の新興国に向けたテストマーケティング等支援事業に採択されている。

同社によると、日本人の「手先の器用さ」「精細な感性」「ホスピタリティ」を併せ持った美容技術の確かさ には、海外先進国でも定評があり、美容関連商材においても日本には「高品質」かつ「特色」のある商品が数多く存在する。しかし、 ベトナムでは日本の美容技術・関連商材共にほとんど認知されておらず、一部の日本製高級ブランドを除き東アジア国に席巻されているのが現状。

同社は、「本事業を通じて日本の美容技術・商品をベトナムで影響力のある消費者に認知・理解・購入してもらうと共に”日本美容ブームの創出”を目指す」とコメントしている。