マヌカハニーなどを原材料にスキンケアを展開するマヌカドクターは、米リアリティー番組「キーピング・アップ ・ウィズ・カーダシアンズ」で人気の姉妹の一人、コートニー・カーダシアンをブランド大使に登用すると4月7日、発表した。
同社はアメリカでは、大手ドラッグチェーンのCVS、イギリスでは化粧小売チェーンのスーパードラッグなどマスマーケット市場での販促を積極的に展開しており、グローバル市場での販売拠点は、現在、12,000店舗にまで拡大している。
コートニーがマヌカ・ドクターのスキンケアの愛用者であるということを知った同社が、ブランド大使にとアプローチしたらしい。同社コミュニケーション・ダイレクターのクレア・ペリー氏は、コートニーのポップカルチャー性がグローバル市場での販促強化につながるだろう、などとコメントしている。
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