株式会社マンダム（大阪府大阪市）は、女性たちのワキに対してのインサイトを調査をしたところ、ワキを人に見られることへ抵抗感があり、ワキに対するケア意識が高いことがわかった。

女性が普段、自分や他人のワキを意識しているか調査をしたところ、｢自分のワキを見られることに抵抗がある｣と答えた女性は、約9割で、さらに他人のワキを「見てしまう」という女性は7割以上いることがわかった。

｢見られるのはイヤだけど、他人のワキは見てしまう｣という、女性のうらはらな心理が浮き彫りに。

また、ワキについての悩みについて、毛や汗、ニオイなどよりも｢黒ずみ｣｢毛穴｣ ｢ザラつき｣など肌質や肌状態に関するものが上位に入り、ワキに対しても見た目や質感といった｢キレイさ｣を気にする人が多いという結果になった。

同社から販売されている「マンダム エステデオシリーズ」は、見られても自信の持てる「美ワキ」へ導く、デオドラント剤を中心としたワキ肌ケアシリーズ。美容液成分や保湿成分、ボタニカル精油成分等を配合し、ワキ肌をなめらかに整える、ニオイと汗をしっかりと抑えるといったワキの悩みに対応する。