アデランスは5月31日に、女性用ウィッグショップ「スワニーbyフォンテーヌ」（店舗イメージ＝画像）を関西地区に初出店した。現在は首都圏のイオンを中心に展開しているが、今回の出店をきっかけに全国展開へ踏み切る。

関西1号店は、大阪府大阪市のイオン大阪ドームシティ内にオープンした。同店で計9店舗目となる。ファッションウィッグ市場の好調さを背景に、首都圏エリアにある既存店も順調に推移している。同社は今後新たに6店舗の出店を決定しており、出店交渉に注力して全国展開を図っていく構えだ。

「スワニー」は、同社が新たな顧客層の開拓を狙って作った店舗業態。百貨店でオーダーメイドウィッグを取り扱う「FONTAINE（フォンテーヌ）」との差別化を図るため、イオンなどの地域密着型GMSで展開して親近感を醸成している。ターゲットは「フォンテーヌ」より下の年齢層（40～50代）を想定。既製品のウィッグを手頃な価格帯で販売するほか、ファッション性の高いつけ毛や部分ウィッグなども揃えている。