ロート製薬は、2013年のリップクリーム新商品を発表した。同社はリップクリーム市場のリーディングカンパニーであり、メンソレータム」ブランドはトップシェアを占める。同社調査では、リップユーザーの60％以上が、リップクリームに「乾燥」「荒れを防ぐ」といった基本機能に加えて、「唇の色がよくなる」「唇がふっくらすること」「唇がつやめくこと」といった＋αの機能を重要視することが判明したことから、今回は「多機能性」を訴求した商品を投入している。

新商品のメーンは、１本で保湿、ツヤめき、UVカット、カラーの多機能を備えたリップ美容液「メンソレータムウォーターリップ　ティアカラーエッセンス」（商品名＝画像、7.5g、希望小売価格473円）。保湿とツヤめきを出す成分スーパーヒアルロン酸とローズヒップオイルを配合したほか、UVカット機能（SPF22、PA＋＋＋）、自然な唇を演出する色づき機能（サクラ色）を持たせている。その他、「もぎたて果実」シリーズに、色つきリップを、「リップベビー」シリーズに「リッチゆずの香り」を追加投入する。新商品は7月26日に発売、全国の薬局、薬店で取り扱う。