株式会社伊勢半（東京都千代田区）は、新しいエイジングケアシリーズ「Liftiv（リフティブ）」を立ち上げる。第1弾として、8月1日にBBクリーム「LT エッセンスBBクリーム」（商品名＝画像、34g、税込1,260円）を発売する。1本で美容液、クリーム、化粧下地、UVカット、コンシーラー、ファンデーションの6つの機能をもたせ、肌にハリ感を与える有効成分を豊富に配合した。美容液成分も70%と高割合で、うるおいを角質層までとどけることができるほか、メイクしながらスキンケアが可能。

発売前のモニター調査では、93%が「また使いたい」と答えるなど、ユーザー満足感が高かった。特にこだわったのは、肌のハリ感の再生だ。浸透型ヒアルロン酸、浸透型コラーゲン、エラスチン（うるおい成分）が肌のハリを改善し、皮膚弾力性を向上させる。また、アーモンド由来のバイオポリマー「ポリリフト」を配合。「ポリリフト」は、皮膚表面に弾力性と吸着性に優れたフィルムを形成し、上から皮膚を持ち上げることにより、ハリ・ツヤ感をつくることができる。