米コスメ専門店Ulta Beauty（アルタ・ビューティ）と大手小売ターゲットは、21日、アルタの体験型「ショップインショップ」を全米ターゲットの100を超えるチェーン店内に8月開店させると発表した。両社は昨年、戦略的パートナーシップを結んでおり、今後数年間で全米のターゲットおよそ800店舗でのアルタショップの開店を計画している。8月の第一弾のオープニングに伴い、ターゲットのオンラインサイトの美容セクションにアルタ専門販売チャネルが開設され、実店舗とECサイトでのオムニチャネル戦略を立てている。

アルタ「ショップインショップ」の品揃えには、アナスタシアビバリーヒルズ、アリアナグランデ、ベアミネラル、バンブルアンドバンブル、ドライバー、ITコスメティックス、ジャックブラック、ジュビアズプレイス、MACコスメティックス、マディソンなど50を超えるプレステージブランドが含まれる。

化粧品専門チェーン大手のセフォラも米ジュニアデパートのコールズに2021年秋よりショップインショップ形式の出店を計画しており、独立した専門店から大型ショッピングチェーン店内での出店競争が始まるようだ。