イギリスでパーソナルケアのスタートアップWild Cosmeticsは、このほど、既存の投資家から500万ポンドの追加資金を調達したと発表した。同社は2019年に英国で初めてプラスチックを含まない詰め替え可能なデオドラントを開拓したベンチャーでサブスクリプションベースの直接販売で利用者数を急拡大させた。2021年のサブスクリプション件数は前年比400％の成長を記録した。同社はこの３年間で750万ポンドのファンドを得ている。

デオドラント本体はアルミニウムケースに収納されており、リフィルは生分解性で堆肥化可能なパッケージに梱包されて販売している。ケースはレインボーカラー、ブルー、パープル、コーラル、ピンクの5色を取り揃えており、１ケース10ポンドより販売している。デオドラントの香りは、ジャスミン＆マンダリンブロッサム、フレッシュコットン＆シーソルト、オレンジ＆ネロリ、ミント＆ユーカリなど10種類、各12.99ポンドで販売。

欧米では消費者の環境問題への関心は急速に高まっており、持続可能な消費財を求める消費者も急速に増えている。Wild Cosmeticsは、追加資金を調達して商品開発を強化すると同時にグローバル市場への展開を目指す。