総合情報サイト「All About」を運営する株式会社オールアバウト（東京都渋谷区）と、株式会社ドクターシーラボ（東京都渋谷区）は、1都3県在住の20～30代の独身女性1,267人、40～50代の女性1,100人を対象に「美白」に関する調査を実施したところ、美白をしている女子の3人に1人が秋は美白意識が低下していることがわかった。

20代～30代の女性に対し、年間の紫外線対策と美白ケアについて聞いたところ（グラフ1）、約8割が「UVケアを行う」（UVケア・美白ケアを行う：42％、UVケアのみ行う：42％）と回答したのに対し、「美白ケアを行う」と回答した人は約4割（UVケア・美白ケアを行う：42％、美白のみ行う：2％）と半数以下にとどまった。

UVケアと美白ケアの両方を行うと回答した人の割合も約4割で、「美白ケアを行う」と回答した人のほとんどがUVケアも行っていることがわかった。また「UVケアのみ行う」と回答した割合も約4割となり、「UVケア・美白ケアを行う」と回答した割合とほぼ同数となった。

次に美白ケアをしていると回答した人に対し、季節別の美白に対する意識の変化を聞くと、夏（6月～8月）は約9割が「意識が高い」と回答しているのに対し（「非常に高い」と「高い」の合算値）、その割合は秋（9月～11月）に約6割と約20ポイント低下していることがわかった。

美白ケアを行っていると回答した女性に対し、そのきっかけについて問うと、「シミ・シワを見つけた」「年齢的に必要性を感じた」「日焼けしたと感じた」がほぼ同数で最も多く、実際に肌にダメージを感じてから美白ケアを行う人が多いことがわかった。