米エスティローダーは、新シリーズ「Estée Edit」を北米市場で立ち上げたと3月15日、発表した。

新しいコレクションは、カラーコスメ72製品とスキンケア10製品の合わせて82点で１5〜５０ドルの価格設定。アメリカとカナダの化粧品小売チェーン・セフォーラおよびセフォーラオンラインショッピングサイトで独占的に販売を開始した。イギリス市場では、大手デパートのセルフリッジで5月より発売する予定。

エスティローダーのキャンペーン大使、ケンダル・ジェンナーとアイリーン・キムがソーシャルメディアで「Estée Edit」の紹介を積極的に行なっていく。

カラーコスメには大胆で鮮明な色も採用。パッケージングは銀と白の溝付きパッケージにコバルトブルーのペイントグラシックを際立たせている。ソーシャルメディアを活用する若い新世代への製品開発の一環としてビジネス展開が加速しそうだ。