美容室「prize（プライズ）」の運営を行う株式会社プライズ（東京都豊島区）は、従来のカラーリングは「髪を傷める」という常識を解決するために、ハイトーンの外国人風カラーにしても透明感があり、ハイトーンなのに「髪が傷みにくい」イルミナカラーを全店舗で導入した。
髪表面には金属イオンがあり、カラー剤に触れるとキューティクルの傷が大きくなる。そこでイルミナカラーは金属イオンを包み込み、カラー剤に触れないようにすることでキューティクルへのダメージを激減し、美しく輝く髪質に変化させる。
日本人は、髪の毛が外国人とは違い、固い髪質。イルミナカラーは髪の赤みを飛ばしてくれるので、外国人のような透き通った髪になれる。しかもブリーチは必要ない。これによって髪質が柔らかくなり、透明感ある、憧れの外国人風ヘアーを実現できるとしている。
