10月はピンクリボンで知られる「Breast Cancer Awareness(BCA)乳がん啓発活動」の月にあたり、米エスティーローダー・カンパニーは2014年のキャンペーンとして「デジタル・ストーリーテリング」を通して寄付金活動を開始すると10月1日、発表した。キャンペーン活動は10月1日から10月31日まで実施。
今年のテーマは希望、絆、愛、世代で、たとえ乳がんという病気になったとしても、患者を家族、友人、さらには世界中の人々が支え合うことが重要だというメッセージを伝える。実体験として乳がんに立ち向かった女性、男性の４つの家族がデジタルストーリー（物語）に登場して、テーマについて感動的に語りかける。
キャンペーン公式サイト（http://bcacampaign.com）では参加者は、今年のストーリーを聞くだけでなく、自分のストーリーを200単語以内で作成して写真と合わせて投稿することができる。ビデオをアップして共有するメディアライブラリーもある。寄付金活動のチャネルでは今年は500万ドル調達を目標にしており、乳がん研究、教育、医療サービスに貢献したいとしている。
1992年に同社のシニア コーポレート ヴァイス プレジデントであった 故エヴリン・H. ローダー氏が BCAキャンペーンを立ち上げた。現在では世界70カ国を超える国々で乳がんの知識啓発のキャンペーンが展開されている。これまでに総額5300万ドルの寄付金が世界から集まった。そのうち、過去20年間に4200万ドルが乳がん研究基金を通して世界各地166件の乳がん研究プロジェクトに投じられている。
