株式会社パイル（東京都港区）が運営する、大人女子のホンネ＆ライフスタイル「モコモコ」は、女性（20代～40代）1,000人に「これだけは譲れない!というお金をかけている化粧品」についてWEBアンケートの調査を実施した。その結果、ほぼ基礎化粧品がランキング上位を占めた。
ランキングによると、1位が美容液、2位が化粧水、3位がファンデーション、4位が洗顔料・クレンジング、5位がクリーム（保湿）となった。
どのアイテムも女性にとっては必須用品。美容液は他の化粧品に比べて、単価が高いものが多いにもかかわらず、トップになった。美容液は年齢が上がるほど、使いたいプラスアルファのアイテム。種類やどの年代向けかによっても美容液の成分が変わってくるが、基本的にそれぞれ、化粧水で肌を潤し、美容液で肌に栄養を与えたり、トラブル予防をしたりして、クリームや乳液でさらに保湿を補うというもの。
美容液は、しみ・しわ・乾燥など肌のトラブルをサポートする化粧品。それだけ、肌のトラブルや悩みを持った女性が多いということが言える。
