ユニリーバ・ジャパン株式会社（東京都目黒区）の男性用化粧品ブランド「AXE（アックス）」は、新シリーズ「AXE BLACK」の発売に合わせ、ターゲットと同世代の女性が「男性の美意識と行動」についてどう思っているかをテーマに、東京・大阪の20代のOL600名を対象とし調査を実施した。
その結果、「男性が身だしなみを意識することは重要だが、やり過ぎは抵抗を感じる」こと、「さりげなく個性をアピールしている男性」に対しては好感度が高いことがわかった。
「第一印象はその相手とのその後の関係性に影響すると思うか」という問いには、プライベートシーン76％、ビジネスシーン68％と、多くのシチュエーションで男性の第一印象の重要性が明らかになった（上図）。
続いて、「男性が身だしなみを意識することは重要だと思いますか」という質問（左図）には、「重要だと思わない」人はわずか約2％で、約54％が「重要だと思う」、「重要だが、やりすぎは抵抗を感じる」と回答した女性は44％になった。
「さりげなく個性をアピールしている男性と個性のアピールが強い（キメ過ぎている）男性と、好感が持てる男性はどちらですか」という問い（右図）では、「キメ過ぎ」よりもさりげなく個性をアピールしている男性が90％と、より女性からの好感を得ていることがわかった。
今、男性に必要なのは”美意識”を”微意識”すること（さりげなく、適度な美意識を持つこと）なのかもしれない。
「AXE BLACK」は、男性用化粧品ブランド「AXE」から登場した「大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング」をコンセプトとした新シリーズ。
寝ぐせをつきにくくしスタイリングしやすい髪に仕上げる「ノーベッドヘア シャンプー」、ナチュラルな髪の流れ感を一日中キープする「カジュアルコントロール パティワックス」など、計6種類のヘアアイテムにフレグランス ボディスプレー、ボディソープを加えた合計8種類の商品ラインナップで展開中だ。
