アメリカ南部の老舗デパート Belk （ベルク）は、自社ブランドの化粧品ライン「 Belk Beauty 」の販売を開始するとこのほど、発表した。同社は南部のルーツと豊かな色彩を要望する顧客に触発されてコレクションを開発した。トレンディで高品質なアイシャドー、リップ、フェイスパレットなど公式ショッピングサイトおよび南部16州の290を超えるチェーン店で販売していく。

「 Belk Beauty 」では、８色のアイシャドーパレット、ハイライター＆コンターパレット、ブラッシュ＆ブロンズパレット、リップスティックセット、5ピースアイライナーセットなどの製品セットのほか、充実した単体のラインアップを提供する。製品の販売価格は10〜22ドル。

第一弾として発売したアイシャドーとチークのパレットは、南部の都市であるアトランタ、シャーロット、チャールストン、サバンナ、ダラス、ナッシュビルなどのライフスタイルからインスピレーションを受けて開発したという。

アメリカでは全米展開している大手ドラッグチェーンなどが化粧品のプライベートレーベルの商品開発を加速している中、地域に密着した消費者層に焦点を当てたブランド開発の勝敗が今後、注目されそうだ。