米ホームケア大手チャーチ＆ドワイト社は、3月28日、アイデア製品開発会社の Ideavillage Products Corporationから FLAWLESS™およびFINISHING TOUCH™の女性用電気脱毛ブランドを買収することで合意したと発表した。買収額は現金で4億7500万ドル。また、2021年12月末までに終了する12か月の純売上高の目標値に基づいて最大で4億2500万ドルを追加で支払う契約を結んだ。買収取引は規制当局の承認を得て2019年第2四半期に完了する予定。

チャーチ＆ドワイト社はホームケア製品のほか、洗剤、パーソナルケア、ウェルビーイング事業を積極的に展開している。同社の最高経営責任者（CEO）Matthew T. Farrell氏は、今回の買収について 「ドライシャンプー、ヘアケアサプリメントなどを含む当社の特殊ヘアケアポートフォリオを強化するための戦略」などとコメントしている。

FLAWLESSブランドは女性の眉と顔に焦点を当てて開発された電気脱毛製品。アメリカでは女性用製品は脚に焦点を当てた手動かみそりとブレード製品が中心だったが、最近は眉補正への関心が高まり、顔用の脱毛製品の人気が上がってきている。同ブランドはアメリカのほか、30以上の海外市場で販売されている。FLAWLESSの2018年の年間売上は約1億8000万ドルで、EBITDAは約5500万ドルだった。