メイベリンニューヨークは3月30日、グローバル・スポークス・モデルにK-POPガールズグループのITZY（イッジ）が加わると発表した。同社がスポークスモデルに音楽グループを起用するのは初めての取り組みになる。この春、日本を含むアジア圏でHypersharp Liner、Ultimatte Lipstick、およびSuperStayFoundationsのキャンペーンに初めて登場する。

2019年に結成されたイッジのメンバーはイェジ、リア、リュジン、チェリョン、ユナの合計5人。デビューシングル「DallaDalla」はビルボードのYouTubeチャートで2位、iTunesのソングチャートでは世界12地域で1位を記録した。

イッジのスローガン「Allinus」は、自信と自尊心を意味する。メイクを通して次世代の人々に自信と勇気を与えるようなエキサイティングでチャレンジングな取り組みを、世界のメイベリン愛好者に向けて発信していく。