ベビー服や子供服などを手がける株式会社F・O・インターナショナル（兵庫県神戸市／代表取締役社長：小野行由）は7月26日、新たなキッズコスメ「allolun-makeup-」（オールオルン メイクアップ）を同日に発売すると発表した。

商品ラインナップは「ネイルカラー　全10色」「アイシャドウ　全5種（各二色入り）」「チークカラー　全5色」「リップスティック　全5色」。

同商品については「おうち時間の過ごし方がキーワードになってきている昨今、こんな時代だからこそ親子の時間を大切にして欲しい、親子ともに使っていただけるオシャレでかわいいコスメ」を提供したいという同社のコンセプトがある。

もっとも今般のコロナ禍ならずとも、化粧行動の低年齢化はすでに進んでおり、高知工科大学マネジメント学部・坂内美穂氏が2012年に行った「初めて化粧をした年齢」調査では、「小学校より前」13％、「小学校低学年」15％、「小学校高学年」18％と、小学生以下の年代で半分近くに達している。

こうした背景のなか、同社企画担当者は「今の子供達にアパレルに加えて、更なる『トキメキ』をコスメでプラスして欲しいと思い企画しました」、またデザイン担当者は「1番身近なママのマネをしたいと思うのは、子供にとって自然なことだと思います。そんな昔の気持ちを思い出しながら企画しました」と製品に対する思いを語っている。

なお、「allolun-makeup-」の詳細については特設サイトhttps://fo-online.jp/content/cosme/で紹介されている。