花王グループの化粧品製造販売会社である株式会社エキップ（東京都品川区）は9月1日、同社の美容ブランド「athletia（アスレティア）」をイギリスで展開するために、EC機能を持つ「athletia UK版」の自社ウェブサイトを2021年10月6日にオープンすると発表した。

イギリスでのローンチ当初は、透明性とコミュニティづくりの観点から、自社ECサイト及びソーシャルメディアでの展開に集中するDTCモデル（自社直販ECサイト）を採用。コアとなるブランド・コミュニティへの直接のコミュニケーションに注力する。

その後一年以内に、他社ECサイトおよび店舗での展開を加え、コミュニティの拡大を目指す。

また、コロナ禍による流通地図の変容から、店舗展開においては、オンラインでのビジビリティも高いパートナーとの提携を予定している。

同社は今後の展開について「イギリス進出を足掛かりに、3年以内に欧州主要国での展開を計画。クリーンビューティの本場、欧州での展開により得られる知見から、athletiaのクリーンビューティブランドとしてのさらなる成長と進歩を図ってまいります」と述べている。