Instagramを中心にSNSマーケティング支援を行う株式会社パスチャー（東京都港区／代表取締役：甲斐優理子）は10月14日、美容・コスメ、飲食、ファッション・アパレル、旅行、メディアの主要5業界におけるInstagram動向をまとめたレポート「Instagram最新動向レポート～2021年10月度～」（9/1～9/30）を公開を公開した（https://mas.ai/dl_contents/）。

美容・コスメ業界の上位アカウントでは、1万～5万フォロワー規模のアカウントの成長率が高い傾向が見受けられた。

たとえば、先月も高い成長率を獲得していたドクターズコスメブランド「AMPLEUR（アンプルール）」の公式アカウント「@ampleur_official」や、韓国のメイクブランド「dasique（デイジーク）」のアカウント「@dasique_jp」が今月も引き続き1位、2位になった。

今月新しくランクインしたモロッカンオイルの日本公式Instagramアカウント「@moroccanoil_jp」では、新商品発売を記念したフォロワー限定のプレゼントキャンペーンへ注目されていたと推定された。また、スキンフードの公式アカウント「@skinfood_japan」では、秋冬の新商品に関する投稿が人気を集めていた（図1）。

図1

次に、美容・コスメ業界のエンゲージメント率上位アカウントを見ると、7月から毎月エンゲージメント率1位にランクインし続けているMISSHAの妹ブランド「A’pieu（アピュー）」の公式アカウント「@apieu_japan」が先月から2.5%アップの21%で1位になった。

その他、定期的なプレゼントキャンペーンの実施により先月高いエンゲージメント率を獲得していたヒロインメイクの公式アカウント「@heroinemake」や、カネボウ化粧品 TWANY公式アカウント「@twany_jp」がランキング入りした（図2）。

図2

そして、美容・コスメ業界のフォロワー数上位5アカウントを見ると、1位：@shiseido（1,293,682フォロワー）、2位：@shuuemura（698,189フォロワー）、3位：@jillstuartbeauty（616,435フォロワー）、4位：＠etudejapan（514,149フォロワー）、5位：@rmkofficial（407,096フォロワー）となった（図3）。

図3

なお、このレポートは、Instagram分析ツール「MASAI（マサイ）」が、17業界・2,000以上のアカウントを対象に最新動向を調査したもの。9月度は、美容・コスメ、アパレル、飲食、旅行、メディアの5業界におけるInstagram活用状況を調査した。