資生堂は4月14日、インドネシアのコングロマリットであるシナルマスグループ傘下のPT Sinar Mas Tunggal（シナルマス トゥンガル）社と合弁契約を締結した、と発表した。「PT Shiseido Cosmetics Indonesia（資生堂コスメティクス インドネシア）」の出資比率は資生堂が65％、シナルマスグループが35％で、2014年7月より新会社による営業を開始予定だ。

インドネシアは世界第4位の人口（2億4400万人・2012年）を擁し、35歳未満の比較的若い世代が全人口の約60％を占める。特に、都市部の若年層の人口増加はめざましく一層の「所得増加」と「消費拡大」が期待されている。同社は今後も成長が見込まれるインドネシア市場で、引き続き世界共通で展開するグローバルブランド「SHISEIDO」の育成に加え、ボリュームゾーンであり、継続して大きな伸長が期待できるマステージ領域へさらに注力することで売上拡大を図る、としている。マステージとは「マス」と「プレステージ」をもとにした造語で「通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域」を指す、とのこと。

資生堂は、インドネシア市場で1958年に販売開始、1994年からシナルマスグループ傘下のPT Dian Tarunaguna（ディアン タルナグナ）社を代理店として順調に売上を伸ばしてきた。同社は同国市場に直接投資する検討を行ってきたが、これまでのシナルマスグループとの友好的な関係を一層発展させる形で、合弁会社の設立に合意した。同社によると、インドネシアの化粧品市場はこれまで毎年10％を超える伸長を見せており、今後も同程度の伸長が予想される。

資生堂は、インドネシア市場でグローバルブランド「SHISEIDO」のほか、2010年には最高級ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」も発売し、デパートチャネルでプレステージマーケティング展開をしている。今後は、こうしたプレステージ領域の強化に加え、アジアの20代女性 に向けたリーズナブルなスキンケア・メーキャップマステージブランド「Za」（ジーエー）のマーケティングを強化していくという。

＜新会社の概要＞
【会社名】 資生堂コスメティクス インドネシア PT SHISEIDO Cosmetics Indonesia
【所在地】 インドネシア、ジャカルタ
【出資者】 資生堂65％、シナルマスグループ35％
【資本金】 500億ルピア（2014年3月のレートで4億5000万円相当）