株式会社 ネイチャーズウェイ（愛知県名古屋市中区）は8月15日、増税とメイクについてのWebアンケート結果を発表した。1,277人の女性を対象に行った結果では、4人に1人が「増税後、コスメにかける金額が変わった」 と回答。「変わった」と答えたうち「より安いものを選ぶようになった」 の回答は7割以上だった。最も節約をしている物のベスト3は、1位「食費」2位「服飾代」3位「水道光熱費」だった。

同社調べによると、「増税後、コスメにかける金額は変わったか」という質問に、「変わらない」70％（892人）、「変わった」25％（316人）、「わからない」5% （69人）という結果で、4分の1が、増税後、コスメにかける金額について、変わったと回答した。

「変わった」という中身については、「より安いものを選ぶようになった」73％（229人）、「より高い物を選ぶようになった」10％（32人）、「その他」17％（55人）。「その他」回答者からは、「コストパフォーマンスにこだわるようになった」と選択眼が高まったという意見がある一方で、「できるだけ買わないようになった」、「買う物が減った」といった消費に消極的になった意見もあった。